Jak cool znaèky zùstávají hot (èeský jazyk)

Generace Y, oznaèovaná také jako „generace pøelomu tisíciletí“, je zbìhlejší v marketingu a kritiètìjší k reklamì než všechny pøedchozí generace. Poètem pøevyšuje generaci lidí ve støedním vìku a mnohem silnìji tak ovlivòuje spoleènost a byznys. V publikaci Jak cool znaèky zùstávají hot se Joeri Van den Bergh a Mattias Behrer vìnují faktorùm, kterými se pøíslušníci generace Y øídí jako spotøebitelé, a také vhodným strategiím, jimiž mohou marketéøi tuto skupinu 16–31letých oslovit. Postøehy autorù vycházejí z rozhovorù s pìti tisíci mladých z generace Y. Tento nový výzkum pøináší pochopení jejich spotøebitelské psychologie a chování. V knize Jak cool znaèky zùstávají hot naleznete: • praktické rady a konkrétní tipy pro marketingové plány a kampanì zacílené na generaci Y, • pøípadové studie spoleèností a znaèek jako Nokia, Nivea, PlayStation, Coca-Cola, H&M nebo Levi's, • tvùrèí a úèinné nápady k pozicování, rozvoji a propagaci znaèek cílených na jednu z nejpoèetnìjších a nejvlivnìjších generací mezi dnešními spotøebiteli, • rady, jak navázat kontakt s novou generací, • inspiraci pro vývoj relevantních strategií a znaèek cílených na mladé.

Èíslo produktu: 376572